Eine der großen Herausforderungen des sog. Web 2.0, das es schon lange so nicht mehr gibt und das vom transatlantischen Plattformkapitalismus (Radermacher) unter dem Titel Soziale Netze monetarisiert wurde, scheint mir zu sein, sich bei all den Möglichkeiten und interessanten, anregenden Impulsen nicht im kreativen Strudel und Taumel zu verlieren. Gerade für Unternehmen heißt es, die eigenen Ziele im Auge zu behalten und Beratern oder Agenturen in deren Social Media Euphorie eine gebotene Skepsis entgegen zu bringen. Soziale Netze und Medien bietet viele Chancen, die einen kühlen Kopf, Gelassenheit und Disziplin benötigen, um sie realisieren zu können.

Gelassenheit und Disziplin sind zwar Begriffe, die im Zusammenhang mit Web 2.0 und noch weniger heute mit Sozialen Plattformen üblicherweise nicht fallen, die aber hinter jedem erfolgreichen Web 2.0/ Social Plattform Geschäftsmodell unschwer auszumachen sind. Und diese Begriffe widersprechen keineswegs, wie oft unterstellt, der Kreativität.