Blickpunkte

Zu Fragen der Meinungsfreiheit in Sozialen Medien hat eine Wiener Rechtsanwältin in den Salzburger Nachrichten eine wenig nachvollziehbare Position bezogen. Grund genug, darüber nachzudenken, wie es in Österreich um Meinungsfreiheit generell und in Sozialen Medien insbesondere steht.

Meinungsfreiheit ist in Österreich ein gefährdetes Gut

Österreich findet sich seit Jahren auf den Spitzenplätzen der vom Europäischen Gerichtshof für Menschenrechte wegen Verletzung des Rechtes auf freie Meinungsäußerung verurteilten Länder. Das scheint in Österreich aber kaum jemanden zu bekümmern, weder die Politik noch die Zivilgesellschaft. Seit 2009 die DIE PRESSE titelte: „Österreich verstößt am öftesten gegen Meinungsfreiheit. Kein Land in der EU wurde in den vergangenen zehn Jahren öfter vom Menschenrechts-Gerichtshof verurteilt.”↑ hat sich die Situation nicht wirklich verbessert.

Ganze Geschichte »

In Austria and Germany enterprises are hiring for jobs that most of them call “Head of Social Media” or “Social Media Manager” or “Chief Social Media Officer". I am asking myself for what purposes? What do those enterprises expect? What habit do they focus?

I presume most of them - those who are not really interested in sharing and social interaction - urge their Social Media Manager to push and broadcast social wrapped advertising in as many social media channels as possible and to affect SEO. Black Hat tactics. Like Chameleons they try to camouflage, although that does not work normally.

I think that CLO - Chief Listening Officer - hit the mark. Who is focused on pushing and persuading often forgets fist to listen. But without listening you can not get into a conversation. Without conversation there is no social interaction, only broadcasting.

.

Die formale Ausbildung mit ihren Abschlüssen und Titeln, die über Generationen als Maßmarken für eine berufliche Karriere dienten, sind zunehmend nur noch ein Argument für oder gegen eine Bewerberin.

Mittlerweile hat sich herumgesprochen, dass Wissen eines ist, Kompetenz etwas anderes. Wobei in unseren Ausbildungssystemen selbst Wissensvermittlung nicht selbstverständlich ist — oft wird es mit Informationsvermittlung verwechselt.

Unternehmen suchen nach Arbeitskräften, die in der Lage sind, aus Informationen Wissen zu generieren und darüber hinaus zeigen, dass sie dieses Wissen anwenden können, also aus Wissen Kompetenz entwickeln können. Das wiederum lässt sich nicht durch Noten und Titel oder formale Ausbildung nachweisen. Auch wissenschaftliche Publikationen weisen zunächst im besten Fall wissenschaftliche Kompetenz nach.

Um das Potenzial einer Bewerberin für ein Unternehmen erkennen zu können, ist es hilfreich, Einblick in Arbeiten, Projekte etc. bekommen zu können. Arbeitsproben sind dabei ein Anfang. Case Studies führen schon weiter. Alles das kann in einem Portfolio zusammengetragen und Interessenten zugänglich gemacht werden.

LinkedIn, das maßgebliche internationale Karrierenetzwerk, macht es nun möglich, solche Portfolios im eigenen Profil anzulegen, nach dem Motto: „Lassen Sie Ihre Arbeit für sich selbst sprechen”.

Wer weiß, vielleicht entwickelt LinkedIn dies über ein Upload von Arbeitsproben hinaus und bietet künftig eine Schnittstelle zum Import von beispielsweise Portfolios im Leap2A Standardformat. So könnten Portfolios oder Teile davon aus ePortfolio-Systemen von Universitäten übernommen werden — auch wenn diese an Hochschulen im deutschsprachigen Raum im Vergleich zu vielen englischsprachigen Ländern noch wenig verbreitet sind.

.

„Sieben auf einen Streich” ein Motto, das im Social Web weit verbreitet scheint. So wird aus einem Blogpost ein Tweet, eine Facebook Nachricht, ein Google+ Eintrag zumeist automatisch generiert, aggregiert, gepinnt auf Pinterest und weiter verbreitet auf XING oder LinkedIn. Manche Twitter erinnern dabei an RSS Feeds, gespeist aus den verschienen Kanälen, mit dem Ziel die Reichweite zu erhöhen.

In sozialen Netzen ist es möglich, auf verschiedenen Hochzeiten zur gleichen Zeit zu tanzen. Dabei ist nichts öder, als beispielsweise einem Twitter zu folgen, der via automatisch generierter Tweets ausschließlich auf Facebook Einträge verlinkt. Das zeigt auch von wenig Medienkompetenz des Twitterers und Facebookers. Manche werfen geradezu eine Rundanzmaschine an und kommen Spam dabei sehr nahe.

Cross Streaming macht letztlich nur dann Sinn, wenn die Inhalte medienspezifisch gestaltet sind und die Kanalwahl zielgruppenspezifisch gezielt erfolgt. Dann kann Cross Streaming ein sehr erfolgreiches Instrument sein.

.

Ein aktuelle Studie des BVDW zeigt, dass gut drei Viertel  aller Unternehmen, die Social Media einsetzen, auch über eine Social Media Strategie verfügen und ein überwiegender Teil derjenigen, die noch nicht darüber verfügen, plant, eine solche zu entwickeln. Wenig Auskunft gibt die Studie darüber, was die Unternehmen jeweils unter „Social Media Strategie” verstehen. Es wäre hier interessant zu erfahren, was diese Unternehmen als zentralen Elemente einer, wenn schon nicht ihrer Strategie anführten.

Erstaunlich ist der hohe Prozentsatz (50 Prozent) von Unternehmen, die externe Dienstleister mit ihren Social Media Agenden beauftragen. Auch hier wäre es spannend zu erfahren, welche Elemente ausgelagert werden und ob die Auslagerungen strategisch überlegt sind, oder in erster Linie getrieben sind von Ressourcen- und Know-How-Mangel. Immerhin geben knapp 60 Prozent der Unternehmen an, dass der Ressourcenmangel ein zentrales Hinderniss im Social Media Bereich darstellt. Fehlendes, bzw. nicht ausreichendes Know-How wird immerhin noch von einem Drittel der Unternehmen angeführt.