Blickpunkte

In Austria and Germany enterprises are hiring for jobs that most of them call “Head of Social Media” or “Social Media Manager” or “Chief Social Media Officer". I am asking myself for what purposes? What do those enterprises expect? What habit do they focus?

I presume most of them - those who are not really interested in sharing and social interaction - urge their Social Media Manager to push and broadcast social wrapped advertising in as many social media channels as possible and to affect SEO. Black Hat tactics. Like Chameleons they try to camouflage, although that does not work normally.

I think that CLO - Chief Listening Officer - hit the mark. Who is focused on pushing and persuading often forgets fist to listen. But without listening you can not get into a conversation. Without conversation there is no social interaction, only broadcasting.

.

„Sieben auf einen Streich” ein Motto, das im Social Web weit verbreitet scheint. So wird aus einem Blogpost ein Tweet, eine Facebook Nachricht, ein Google+ Eintrag zumeist automatisch generiert, aggregiert, gepinnt auf Pinterest und weiter verbreitet auf XING oder LinkedIn. Manche Twitter erinnern dabei an RSS Feeds, gespeist aus den verschienen Kanälen, mit dem Ziel die Reichweite zu erhöhen.

In sozialen Netzen ist es möglich, auf verschiedenen Hochzeiten zur gleichen Zeit zu tanzen. Dabei ist nichts öder, als beispielsweise einem Twitter zu folgen, der via automatisch generierter Tweets ausschließlich auf Facebook Einträge verlinkt. Das zeigt auch von wenig Medienkompetenz des Twitterers und Facebookers. Manche werfen geradezu eine Rundanzmaschine an und kommen Spam dabei sehr nahe.

Cross Streaming macht letztlich nur dann Sinn, wenn die Inhalte medienspezifisch gestaltet sind und die Kanalwahl zielgruppenspezifisch gezielt erfolgt. Dann kann Cross Streaming ein sehr erfolgreiches Instrument sein.

.