Blickpunkte

Block Advertising

Am Wochenende hat mich ein Bekannter, bei dem ich zu Besuch war, gebeten, ihn bei einer Internetrecherche zu unterstützen. Seit Jahren sah ich wieder einmal einen Browser, der ungefiltert den ganzen Werbemüll anspülte, egal auf welche Website man steuerte. Ich war entsetzt. Es war echt anstrengend. Ich hatte keine Vorstellung mehr, wie es ist, ohne Werbeblocker und  Filter im WorldWideWeb unterwegs zu sein.

Schließlich äußerte ich, dass ich nur unter einer Bedingung bereit sei, weiter an seinem PC zu arbeiten: wenn ich einige wenige Änderungen vornehmen dürfte. Ich habe also Firefox installiert, Adblock Plus, Ghostery und NoScript. Zudem habe ich seine Einstellungen so abgeändert, dass Cookies nach jedem Schließen des Browsers gelöscht werden und Cookies von Drittanbietern nur bedingt nachgeladen werden können. Da er gerne Videos sieht habe ich zudem BetterPrivacy hinzugefügt, damit auch Flash-Cookies nach jeder Session gelöscht werden. - Alternativ habe ich zusätzlich CLIQZ installiert und mit einigen Addons nachgerüstet. (Bei Comparitech finden sie eine ausführliche und interessante Gegenüberstellung unterschiedlicher Tools im Vergleich)

Anfangs war es ihm ja nicht recht, dass ich da an seinem Gerät Software installierte, von der er nicht so recht wusste, was sie bewirken soll. Als er allerdings das Ergebnis sah, war er ganz begeistert.

Allein diese wenigen Änderungen haben gut 95 Prozent des Werbemülls ausgeblendet. Einige Dienste und News-Seiten, die sich über Werbung finanzieren habe ich auf die Whitelist gesetzt, was heißt, dass Werbung von diesen Seiten zugelassen wird. Das war aber überschaubar und die Werbung ist nicht ganz so abgrundtief. Zudem habe ich alle vorhandenen Ad-Cookies und Adware gelöscht.

Ein guter Anfang war gemacht. Das ganze dauerte samt Erläuterung weniger als eine halbe Stunde. Ich kann immer noch nicht glauben, dass es noch Leute gibt, die sich diesen Werbemüll gefallen lassen. Daher schreibe ich diesen Beitrag, um vielleicht dem einen oder der anderen einen Weg zur Selbsthilfe zu zeigen. Ein andermal dann mehr zu diesem Thema.

Block Malvertising

Dabei hatte mein Bekannter noch Glück gehabt, dass er sich bei all den Werbebannern nicht mit Schadcode infiziert hat. Malvertising hat unter Cyberkriminiellen Konjunktur, ist es doch über infizierte Anzeigen wesentlich einfacher und kostengünstiger Schadcode zu verbreiten, als bestimmte Seiten zu hacken und dort die entsprechenden Codezeilen zu deponieren. Obwohl, so genau lässt sich nicht sagen, ob mein Bekannter nicht bereits doch Opfer einer solchen Attacke geworden ist. Denn immer häufiger verhalten sich Schadprogramme zunächst unauffällig, oftmals über Wochen und Monate. Damit finden sie sich auch in den Backups. Werden sie aktiviert, hilft es dann in vielen Fällen nicht, das ebenfalls infizierte Backup einzuspielen.

Wer meint, er sei davon nicht betroffen, weil er ohnehin keine Schmuddelseiten aufrufe oder sich auf Tauschbörsen und sonstigen Angeboten in zwielichtigen Gegenden des WorldWideWeb herumtreibe, irrt. Malvertising wird gerade über seriöse Seiten verbreiten und es lässt sich für den Laien nicht erkennen, ob Werbung infiziert ist oder nicht. D.h. es kann auch passieren, dass man Opfer einer infizierten Werbeanzeige auf einer Seite der New York Times wird.

Technisch wird das dadurch begünstigt, dass Webseiten Platz für Werbung zur Verfügung stellen, der Code zur Einblendung von Werbung aber über zumeist externe Dienstleister und deren Adserver bespielt wird. Online Advertising ist mit Blick auf Behavioural Targeting, Predictive Targeting etc. pp. ein sehr professionelles Geschäft geworden, weswegen dafür eben spezielle Unternehmen beauftragt werden. Die Webseite, auf der die Anzeigen geschaltet werden, erhält je nach gezeigter Anzeige immer wieder anderen Code ausgeliefert. Und so ist es möglich, dass eine Anzeige, die anfänglich nicht infiziert war, später mit infiziertem Code nachgeladen werden kann. Für Medien, die Anzeigen veröffentlichen, gibt es kaum eine Möglichkeit in vertretbarem Rahmen sicherzustellen, dass über eigene Seiten keinerlei infizierter Code über Anzeigen verbreitet wird.

Noch ein Irrtum; sie müssen in vielen Fällen gar nicht auf diese Anzeigen klicken, um ihren Computer zu infizieren. Wenn sie keine Vorkehrungen getroffen haben, z.B. mittels NoScript, können JavaScripts, Java Applets etc allein durch das Laden beim Anzeigen de Werbung aktiviert werden.

Wie also kann man sich schützen. Es ist wie bei Einbruch ins Haus oder in die Wohnung. Es gibt keinen hundertprozentigen Schutz. Sie können eine Infektion mit Schadsoftware nicht gänzlich ausschließen. Aber sie können die Wahrscheinlichkeit, Opfer zu werden, deutlich reduzieren. Dazu helfen Maßnahmen, wie ich sie oben beschrieben habe. Versuchen Sie Werbung möglichst effizient zu blockieren, verhindern sie, dass Code von Drittanbieter nachgeladen werden kann und lassen Sie nicht zu, dass jeder jedes JavaScript bei Ihrem Besuch ausführen kann. Was natürlich immer wichtig ist: halten Sie ihre Programme aktuell, nutzen Sie geeignete Virensoftware und eine entsprechend wirksame Firewall. Vor allem aber: Passen Sie ihr Verhalten der Situation an.

Folgenden Auszug aus der Wirtschaftswoche möchte ich Ihnen nicht vorenthalten:

„Das Netzwerk Facebook weiß zwar mehr über die Interessen und Vorlieben seiner Nutzer als Google. Doch derzeit ist noch zu wenig bekannt darüber, wie Kaufentscheidungen in sozialen Netzwerken ablaufen und ob diese von Werbung beeinflusst werden können. Dagegen gilt es als bewiesen, dass eine Google-Kampagne den Absatz von Produkten tatsächlich ankurbelt. Und so sitzen laut Sorrell den Marketingchefs großer Unternehmen immer öfter die Controller im Nacken, die wissen wollen, was die steigenden Ausgaben für Facebook rechtfertigt.“

Matthias Hohensee, Die Suche nach Einfluss. VALLEYTALK Wie gut wirkt Werbung auf Facebook wirklich? In: Wirtschaftswoche N° 015 vom 07.04.2012, S. 89

Unerwähnt sollte dabei nicht bleiben, dass Sorrell, Gründer eines der größten, weltweit agierenden Medien- und Kommunikationsunternehmens, für das laufende Jahr zwar die Werbeausgaben für Facebook von 200 auf 400 Millionen Dollar verdoppeln will, dieser Betrag gegenüber den voraussichtlich zwei Milliarden Dollar für Google dennoch bescheiden ausfällt.

Von der österreichischen Tageszeitung HEUTE erreichte mich dieser Tage eine Nachricht:

„Die Tageszeitung HEUTE bringt am 2. März das Sonderthema anlässlich des e-day der WKO am 3. März 2011, der diesjährig unter dem Motto „Erneuern, um zu wachsen“ steht. Welche Vorteile hat e-Marketing für den Konsumenten, welche für Unternehmen. Wie können sich Einzelpersonen, „VIPs“ und Unternehmen profilieren? Warum Unternehmen ihr soziales Umfeld via Internetplattformen wie „Facebook, Twitter und Co“ pflegen sollen. Ersetzt e-Marketing die reale Welt? Hätten Sie Interesse an diesem Thema mitzuwirken? Ich würde mich auf ein Feedback freuen und stehe für alle Fragen gerne zur Verfügung. Mit freundlichen Grüßen”

Auf meine Nachfrage, wie diese Einladung zum “Mitwirken” zu verstehen sei, erhielt ich dann folgende Antwort:

„[…] unser Thema e-day ist mit Druckkostenbeiträgen verbunden, wird aber unseren 816.000 Lesern präsentiert und verspricht sicher eine Menge an Image und Rückläufen.”

Mit anderen Worten: Wer als Autor am 2. März bei HEUTE zum Sonderthema des e-day aufscheinen will, hat für seinen Beitrag einen Druckkostenaufwand zu leisten. Das bedeutet im wesentlichen nichts anderes, als dass es sich bei diesen Beiträgen letztlich um bezahlte Werbung handelt. Ob die Beiträge - wie es österr. Recht vorsieht - als solche klar gekennzeichnet werden, bleibt abzuwarten.

Nun ist es nicht so, dass die Tageszeitung HEUTE zur Pflichtlektüre erfolgreicher Unternehmen und Unternehmer zählt. Daher ist der konkrete Vorgang eigentlich nicht der Rede wert. Dass es das gibt und dass manche Medien eher zu solchen Erlösmodellen greifen als andere, ist aufmerksamen Zeitgenossen ohnehin bekannt.

Es zeigt jedoch wieder einmal, wie vorsichtig Leser mit in gewissen Medien als Experten vorgestellten Autoren sein müssen, sofern eben nicht deren Expertise, sondern die Höhe des Druckkostenbeitrags für die Platzierung ausschlaggebend ist.

Mit Werbung im Internet Geld verdienen. Wie ein Mitarbeiter von Valueclick Deutschland bestätigte, nimmt die Zahl derer zu, die über Werbung auf ihren Websites und Blogs genügend Geld verdienen, um davon gut, manche sogar sehr gut leben zu können. Display Advertising, Text Links, Affiliate, Advertorials etc. pp - wer kennt das Repertoire nicht.

Im Rahmen einer Lehrveranstaltung haben wir Studierenden die Aufgabe gestellt, Geschäftsmodelle mit entsprechenden Erlösmodellen zu entwickeln. Einige Studierende planen ihre Modelle umzusetzen und es zu versuchen: Im Internet mit Werbung Geld zu verdienen.

Mich selbst reizt es nicht, Content unabhängig von meinen Interessen zu produzieren und zu veröffentlichen, nur um in entsprechenden Segmenten hohen Traffic zu erzeugen, um entsprechend hohe Adviews zu erzielen oder möglichst viele Besucher zu veranlassen, das eine oder andere über meine Seite zu kaufen. Es würde mir zutiefst wiederstreben, für Produkte auf meinen Websites oder Blogs zu werben, die ich selbst nicht kaufen würde - unabhängig davon, ob der Besucher das erwartet oder nicht und auch unabhängig davon, ob sich damit leicht oder weniger leicht Geld verdienen ließe. Zunehmend werden unseriöse Produkte oder Produkte im Graubereich des Legalen beworben, nur weil entsprechende Provisionen dafür winken. Das bringt mich diesem Geschehen auf Distanz. Um es zu präzisieren: Ich beziehe mich dabei ausschließlich auf Blogs und Webauftritte, die nur zu dem Zweck geführt und betrieben werden, um mittels Advertising Geld zu verdienen.

Dennoch ist es sinnvoll, wenn Studierende zumal im Bereich Internet, E-Commerce und Online Marketing entsprechende Strategien und Möglichkeiten zur Umsetzung kennen lernen.