Blickpunkte

“Stirbt die App?” fragt E-Commerce im jüngsten Newsletter und bezieht sich dabei auf einen nahezu gleich lautenden ZDF Beitrag, ein Gespräch mit Zukunftsforscher und Verleger von “iBusiness 3.0″ Joachim Graf: “Ich wage die ketzerische These, dass ihr Lebenszyklus beschränkt ist. Sie erinnern mich an den Erfolg des Commodore C64. Der war in den Achtzigern als Spielkonsole äußerst populär und verkaufte über 30 Millionen Geräte. Doch mit dem Siegeszug der offenen, aufrüstbaren Intel-PC begann sein Abstieg. Ich prophezeie der mobilen App das gleiche Schicksal.” Schon seit vergangenem Jahr wird fleißig geunkt. “Mobile apps and why they have no future” war beispielsweise im September auf virgin.com zu lesen. Es geht letztlich um die Frage offener, auf allen mobilen Geräten und Tablets darstellbaren Inhalte und Websites.

Noch erwartet die Branche 17 Milliarden Downloads und 15,9 Milliarden Dollar Umsatz - allein 2011. Nicht schlecht. 2010 wurden in Deutschland lt. BITKOM alleine bereits rund 900 Millionen Apps heruntergeladen - die meisten allerdings kostenlos (knapp 90%). für die 10% verkauften Apps zahlten die Benutzer durchschnittlich 3,25 EUR.

Die Hypes rund um Moblie Marketing und Social Media Marketing verführen zu einer Überbewertung ihres gegenwärtigen tatsächlichen Stellenwerts im Online Marketing. Die „Studie Online-Markting Trends 2011“ von absolitliefert einen pragmatischen Blick darauf. Zumindest 2011 spielt Mobile Marketing noch kaum eine Rolle. Gerade einmal 12 Prozent der Unternehmen setzen es ein und die Zahl derer, die es für 2011 planen hält sich sehr in Grenzen.

Anders verhält es sich mit Social Media Marketing (49,6 Prozent) und Social Media Monitoring (40,2 Prozent). Dabei zeigt die Studie, dass ganz offensichtlich zunehmend viele Unternehmen, die sich „Hals über Kopf“ in das Abenteuer Social Media gestürzt haben, die Notwendigkeit eines Social Media Monitoring erkennen. Das erklärt die höheren Wachstumserwartungen für 2011.

Unabhängig davon führen Webanalyse, E-Mail Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Usability die Rangliste der Online Marketing Trends 2011 an.

Die Ergebnisse dieser Studie unterstützen mich darin, Unternehmen zur Umsicht zu raten, deren Marketing zu sehr auf Mobile Marketing fokussiert ist und die Social Media Marketing als bestimmende Größe im Online-Marketing auszumachen glauben. Bewährtes ist weiterhin zu tun und zu otpimieren. Im Wesentlichen besteht die Herausforderung darin, die unterschiedlichen Kanäle und Instrumente optimal aufeinander abzustimmen und zu integrieren.