Die beschriebenen Herausforderungen stellen sich in erster Linie für EPUs (Ein-Personen-Unternehmen) bzw. Microunternehmen. Hier sind Unternehmer, bzw. Geschäftsführer und Unternehmen nicht wirklich voneinander zu trennen, also auch die Privatperson vom Unternehmer nicht abzugrenzen. Damit wird Reputation zu einer Herausforderung, die von EPUs anders beantwortet werden muss als von KMUs oder großen Betrieben und die unterschiedliche Strategien notwendig macht.