Realistischer Blick auf Neue Medien und Soziale Online Netzwerke gefragt

Allmählich kühlt sich die mediale Euphorie über Neue Medien und Soziale Online Netzwerke wieder etwas ab. Während die breite Masse der Onliner noch ungebremst dem Trend der letzten Jahre folgt, macht sich bei den sogenannten “Early Adopters", also denjenigen, die sich sehr früh damit auseinandergesetzt haben, ein realistischerer Blick breit. Und das betrifft nicht nur Fragen des Datenschutzes, des Urheberrechts und der Privatsphäre, obwohl deren Klärung wesentlich für die weitere Entwicklung sein wird.

Insgesamt nahm die Zahl der aktiv Twitternden in Deutschland von Februar auf März um 27% zu (Q: Webevangelisten). Auch bei Facebook gab es auf einem bereits sehr hohem Niveau (7.616.160 Nutzer) im selben Zeitraum einen Zuwachs von 13% (Q: FacebookMarketing.de).
Dennoch mehren sich Bedenken, ob nicht die Sozialen Netzwerke eine ähnliche Entwicklung nehmen könnten, wie sie in der sogenannten Blogsphere bereits festzustellen ist.

2007 war bespielsweise bei der re:publica das Thema “Geld verdienen mit Blogs” angesagt. Sascha Lobo meinte da noch “Ich mach Euch alle reich". Er hatte mit Johnny Haeusler eine Firma gegründet, die Blogs vermarkten wollte. Heute glaubt kaum noch jemand, dass das gelingen kann. “In Wahrheit […] können vom Bloggen bis heute nur Leute leben, deren Inhalte für die Werbung interessant sind, weil sie sich mit Mode oder Technik beschäftigen. Für Blogs, die sich auf die Persönlichkeit ihres Bloggers verlassen, trifft das selten zu.” (Q:Markus Jauer: Deutsche Blogger, FAZ-Dossier 21.04.2010)

Bei der vor wenigen Tagen zu Ende gegangenen re:publica 2010 war von der anfänglichen Euphorie nur noch wenig zu spüren. J. Boje meinte in der Süddeutschen Zeitung vom 16.04., dass “der kleine hartgesottene Kern bekannter Blogger nach und nach aufbricht und an Bedeutung verliert“. (Q: SZ, 16.04.2010 - re:publica. Achter Kontinent)

Auch wenn, wie im vergangenen Jahr bei einer eBay Versteigerung für das “Basic Thinking Blog” noch rund 47Tausend Euro von Serverloft GmbH (intergenia AG), einem IT-Unternehmen aus Hürth, bezahlt wurden, ist der Einfluss der Blogs auf Märkte durch Facebook, Twitter & Co deutlich geschwunden. Johnny Haeusler klagt darüber, dass sich Twitterer einfach Teile aus seinem Blog herausziehen und ins Netz schicken, ohne dass er davon etwas hätte, keine Kommentare, kaum Besucher. Für viele Twitterer, für deren Tweets ebenfalls gilt “Content ist King", liegt das nahe. Einige wichtige Blogs über RSS abonnieren und dann aus dem Fundus täglich weiterreichen, was davon Aufmerksamkeit verspricht. - Womit wir wieder beim Thema Urheberrechte wäre und redundanter Rückkopplungseffekte.

Für Unternehmen mag das in erster Linie heißen, sich nicht so sehr am Medienrummel um diese Medien zu orientieren, sondern nüchtern danach zu fragen, ob und in welcher Form der Einsatz von Neuen Medien und ein Engagement in Sozialen Online Netzwerken sinnvoll und notwendig ist. Dabei gilt es vor allem sich nicht von Agenturen treiben zu lassen. Ein realistischer Blick, fernab aller Euphorie und aller Medienhypes, ist ein erster Schritt für einen erfolgreichen Weg.